□ 宗兰兰 叶刚
作为华夏文明的重要发祥地之一，河套地区凭借其独特的地理位置、丰富的史前遗存与多民族交融的历史背景，在中华文明起源研究中占据着不可替代的地位。今天，随着5G、人工智能、虚拟现实等技术的快速发展，我们既看到传统文化传播的新机遇，也面临着如何有效对接现代受众的挑战。在这一背景下，传统的传播方式已逐渐难以满足当下受众的需求。本文正是在这样的现实图景中，探寻河套文化在数字智能时代的新型传播路径。
技术赋能：打造全息化的数字传播体系
技术赋能正驱动河套文化传播实现从静态陈列到动态交互的范式革新，其理念在于构建全息化数字传播体系，在数字孪生、VR/AR、AI等技术支持下将文化遗产高精度复原、还原到现实场景，从而达到突破时空限制，让受众产生“身临其境”的文化体验效果。例如内蒙古日报社以“遇见‘河套人’”为主题展开宣传报道，通过深度特刊+微纪录片+手绘长图+创意海报+直播+数据库等全媒体形态打造90多个全息化文化产品，生动地展现出“河套人”的生活场景，此次宣传活动网络累计阅读量超2.5亿次，成为河套文化首次系统化、全景式传播的成功实践。
在此基础上，全息化传播还可以向虚拟交互、场景沉浸延伸。比如，河套文化遗址可以通过数字建模之后形成交互式的显示屏或者实物场景化的交互装置来进行虚实结合的再现。在这一过程中，人们可以对出土的文物通过触控的方式进行360度的观察或者进行放大缩小等操作，通过其中展示的文字和符号，了解这个文物背后的含义。这种“可感知、可参与”的传播方式形成了一种从认知到认同的完整闭环。
此外，随着人工智能以及VR/AR的发展，河套文化正在走向“活态化”的传播，通过AI图像识别以及叙事读解，让原本无法复原实物的河套文化遗址和岩画等得以在数字空间再生。以阴山岩画为例，用AI图像识别与叙事解构、VR眼镜观看的方式，以虚带实观看岩画，在此之中用户的视觉、听觉都被调动起来，形成了多维度的“感官全息”，使人们对北疆古代游牧民族的生存方式与精神信仰有更深刻的认识，也更加明白了技术作为文化“转译者”激活历史记忆、延续文化根脉的关键性作用。
情感驱动：创建叙事化情感联结
数智时代的到来，正悄然改变着河套文化的传播方式——从单向的信息发布，逐渐转向有温度、有回应的对话。在内容与风格的设计上，叙述与情感被更多地融入，让河套文化不再只是静态的知识，而成为能够打动人心的情感体验。这种转变，拉近了文化与受众之间的距离，唤醒了更深层次的文化认同和情感归属。
2022年，巴彦淖尔日报社融媒体团队打造了“河套从来是福乡——天赋河套二十四节气”24集系列片，该片通过中英文版本面向全球传播，系列纪录片发布的同时，还同步推出H5、手绘海报和主播说节气等多种创意产品，从不同角度讲述多姿多彩的河套文化故事，展现河套文化的丰富包容与多元魅力，让源远流长、博大精深、丰富多彩的河套文化深入人心，加深了外界对河套文化、中华文化的认知，强化了中华民族共同体意识。
值得注意的是，这种情感驱动下的传播实践，并非只是将传统文化以新的形式和新的技术手段进行简单打造，而是运用有温度的故事化描述与交互式的体验设计，形象地将河套文化的内核信息传递给大众，比单纯的说教更有效果，比枯燥的知识更具吸引力。所以数智时代的文化传播同样需要有技术加持带来的传播效能，也需要能够与观众建立真挚动人的情感纽带，让中华文化的故事以有血有肉的具体人物形象、基于情感驱动的故事场景来把古老的文明重现在人们眼前，用饱含温情的情感讲述连接起古老文明的前世今生。
多主体协同：构建开放式传播网络
多元主体协同参与的传播模式可充分发挥各成员间资源集成和优势互补的作用，从而推动河套文化传播力、影响力和创新力的提高。于2025年3月开展的“看见六个行动赋能奋进河套”暨“春暖几字弯厚植民族情”全媒体联合行动，由巴彦淖尔市委宣传部主办，市融媒体中心、市委网信办、市民委、市文化旅游广电局共同承办。
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这一行动打破了以往的报道模式，打通报、网、端、微、屏等各大媒体平台，成立专业的采编队伍，构建了“全媒策划、全员参与、全域覆盖”的传播格局。综合运用AI生成、大数据可视化、H5互动、短视频等形式多样的新媒体制作方法，设置互动话题，提高网友的参与度和传播面。此案例示范践行了行政力量、媒体技术和内容创意在文化传播中的深度融合。
此外，高校和科研机构以产学研合作的形式赋予了河套文化源源不断的学术活力和创新能力。内蒙古河套文化研究所河套文化研究室负责人金晶表示，今年将邀请全国各个领域的专家进行交流学习，在考古、边疆治理体系等方面推出新的研究成果，并召开关于黄河文化的学术交流会，让更多的专家学者来提供智力支持。
以多元主体协作共同构建的任务型开放式传播网络，结构开放、互动高效、适应性强。不同主体在传播生态圈中分工明确、优势互补，政府定调把控大局，媒体提供新渠道，学术支撑明确方向，公众融入打造特色。这样的传播不再是简单的信息传播，而是参与互鉴、共同发展的文化工程，对于地区性传统文化如何走向现代化具有较强的借鉴意义。
（宗兰兰系宁夏大学新闻传播学院硕士研究生；叶刚系宁夏大学新闻传播学院副教授）