□  张飞燕    于鸿芳

        2024年，党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确健全文化和旅游深度融合发展体制机制。近年来，阿拉善盟依托丰富的自然文化资源，在文旅融合方面取得了一定成绩，以沙漠旅游、胡杨林观光、蒙古族民俗体验为代表的文旅活动吸引了大量游客。2024年，阿拉善盟接待各类游客325.7万人次，实现游客总消费24.9亿元，文旅融合已成为推动地方经济增长的重要力量。然而，在发展过程中，阿拉善盟也遇到了一些问题。本研究分析阿拉善盟文旅融合发展的优势、劣势、机遇以及威胁，以期促进阿拉善盟文旅融合发展，对于探索边疆民族地区文旅融合发展路径、实现高质量发展具有重要的理论与现实意义。

        一、阿拉善盟文旅融合发展的SWOT分析

        （一）优势分析（Strengths）

        其一，独特的自然资源与文化资源。阿拉善盟因地处亚洲大陆腹部和受干旱少雨的大陆性气候影响，形成了层次丰富的地貌景观，文旅资源得天独厚，集浩瀚大漠、金色胡杨、广袤戈壁、沙漠湖泊等多元景观于一体。巴丹吉林沙漠以雄浑广袤著称，“沙漠珠峰”必鲁图峰巍峨耸立，广袤沙海与星罗棋布的湖泊相映成趣，“红海子”达格图湖在阳光照耀下湖水呈现绛红色；金秋时节的额济纳旗胡杨林层林尽染，与戈壁、沙漠共同勾勒出震撼人心的西北风光。历史长河在此留下深刻印记，居延遗址见证丝路驼铃，黑城遗址诉说西夏辉煌，曼德拉山岩画镌刻着远古游牧民族的生活图景，定远营古城承载着边塞商贸的繁荣记忆……阿拉善盟还是民族传统文化的重要传承地，截止到2025年，阿拉善盟共有国家级非遗代表性项目9个，包括蒙古族长调、地毯织造技艺（阿拉善地毯织造技艺）等。每年举办的蒙古族祭骆驼、那达慕大会等传统民俗活动，生动展示了民族文化的精髓，彰显了民族文化的独特风情，增强了文旅项目的文化吸引力与体验感。同时，作为东风航天城的所在地，这里承载着中国航天事业发展的重要记忆，拥有丰富的航天资源，航天科普研学、卫星发射观礼等特色活动给游客带来不一样的文旅体验。

        其二，品牌影响力逐步提升。近年来，阿拉善盟依托丰富文旅资源，成功打造了一些文旅品牌，举办了一些著名的节庆赛事比如阿拉善英雄会、胡杨林生态旅游文化节、沙漠旅游节等。其中阿拉善英雄会在社会各界、广大越野爱好者的积极参与推动下，从开始只是一场越野赛事的集结到逐步成长为集沙漠探险、竞技运动、文化展演、休闲度假于一体的超级文旅IP，更是在这个过程中向不同地区、不同文化背景的人们充分展示阿拉善的文化魅力、风土人情等，已成为展现阿拉善活力的一张名片。额济纳旗的胡杨林生态旅游文化节通过开展一系列文旅活动，并在其中充分融入胡杨、沙漠、弱水、黑城等特色景观和文化元素，让游客在观赏到千年胡杨美景的同时，又能深深感受到来自阿拉善的独特文化魅力。

        （二）劣势分析（Weaknesses）

        其一，文旅资源利用水平不够。阿拉善盟尽管拥有丰富的文旅资源，但文旅产业开发相对滞后。比如对于沙漠景观为主题的景区来说，其主要游玩项目还是传统的滑沙、骑骆驼、观光等，未能充分挖掘更多丰富内容以及开发出能吸引游客的新玩法、新活动，这会降低游客整体体验感以及无法充分感受到阿拉善的旅游魅力。此外，文创产品已慢慢成为人们旅行中消费的“必选项”，是一种具有地域文化特色的消费体验。而阿拉善盟一些文创产品的设计并没有对其文化资源进行深入挖掘和精准把握，结果就是产品大同小异，多为同质化的工艺品和纪念品，难以满足游客日益增长的需求，且有些产品过度追求表面特征，缺乏生活中的实用性，给消费者造成一种审美疲劳。

        其二，基础设施与服务水平不足。尽管近年来阿拉善盟加大了基础设施建设投入，但与旅游发展需求仍存在差距。交通方面，公共交通发展滞后，航空、铁路运输能力有限，限制了远程客源市场的拓展；盟内部分景区道路条件差，增加了游客的旅途耗时。住宿、餐饮等配套设施在旺季时供不应求，且服务质量参差不齐；一些景区出现运力不足等情况，导致游客长时间排队和拥堵；专业旅游服务人才短缺，影响游客体验。

        （三）机遇分析（Opportunities）

        其一，政策支持力度不断加大。国家大力推动文旅融合发展，其出台的相关政策为阿拉善盟在文化、旅游方面的融合发展提供了坚实保障和发展方向。阿拉善盟出台《阿拉善盟“十四五”规划文化和旅游业发展规划》《阿拉善盟2025年国民经济和社会发展计划》等一系列政策，提出要激发文旅活力，推动文旅融合高质量发展。统筹建设一批文化产业项目，创作具有地域文化特色以及人民群众喜闻乐见的文化艺术优秀作品，同时将特色文化资源向旅游产品转化，推动居延文化、非遗技艺与景区运营深度结合，通过打造主题旅游线路、开发文化体验项目，实现文化价值与旅游经济的双向赋能。注重产业协同发展路径，培育“文旅+农业”“文旅+制造业”等多元业态，推动乡村旅游、特色商品加工与服务消费协同增长，为文旅产业高质量发展注入强劲动力。

        其二，旅游消费市场持续升级。随着居民收入水平提高和消费观念转变，出现“旅游热”，特别是在节假日期间，更是出现高铁等“一票难求”的情况。文化和旅游部报告显示，2024年国内出游人次达56.15亿，同比增长14.8%。此外游客的旅游目的地偏好也在改变，绿色旅游逐渐成为热门选择，比如带有森林、湖泊、峡谷、沙漠等生态景观的目的地被更多人纳入出行计划中。阿拉善不仅有丰富的生态旅游资源如沙漠、胡杨、湖泊等，还有历史人文资源如文物、非遗等，通过打造差异化旅游线路，使游客在感受阿拉善绝美的自然风光中，了解这片土地的历史底蕴、文化魅力和民俗风情。

        （四）威胁分析（Threats）

        其一，周边地区竞争加剧。阿拉善盟面临周边旅游城市的激烈竞争。周边地区如敦煌、张掖等同样拥有丰富的文旅资源，且在旅游产品开发、品牌营销、基础设施建设等方面不断加大投入。敦煌莫高窟、月牙泉、张掖七彩丹霞等景区知名度高、市场竞争力强，特别是在“青甘大环线”旅游路线的火爆加持下，每年夏季不少游客都被吸引前往，这对同样是夏季为旺季的阿拉善盟而言，会进一步压缩阿拉善盟的客源市场空间，加剧了区域旅游市场的竞争。

        其二，环境保护和文旅开发问题突出。阿拉善盟作为我国重要的生态安全屏障，因特殊地理位置和气候原因，生态环境脆弱，植被覆盖率低，耐旱植物根系浅、生长缓慢，一旦遭到破坏便难以恢复，且土壤以松散沙土为主，抗侵蚀能力差，易引发沙化风险。随着旅游人数的增长特别是旺季游客的集中涌入，景区游客承载压力不断增大，加上日均产生的生活垃圾等，进一步加剧生态压力，导致生态破坏、环境污染等问题。在“绿水青山就是金山银山”的理念下，如何平衡文旅开发与生态保护的关系，在保护环境的前提下将盟内的自然、文化旅游资源转化为经济发展的动力，这是阿拉善盟文旅融合产业发展面临的重要挑战。

        二、推动阿拉善盟文旅融合深度发展的对策建议

        （一）优化旅游产品结构，推动文旅产业升级

        针对阿拉善盟文旅资源转化不足与产业开发滞后问题，需从差异化定位、特色产品开发与资源整合三方面发力。比如依据资源禀赋打造“生态科考”“航天研学”“非遗体验”等特色景区，避免同质化竞争；挖掘驼文化、居延遗址等本土元素，完善从设计研发到生产销售的文创体系，减少代加工依赖，开发沉浸式演艺、互动研学等深度体验产品；整合分散资源构建主题旅游线路，通过区域公共品牌统一营销，同步搭建智慧文旅平台，以精准服务提升游客体验，推动文旅资源高效转化。

        （二）完善基础设施建设，提升服务质量

        基础设施薄弱与服务水平不足，严重制约阿拉善盟文旅产业发展。交通建设上，积极争取开通直达主要客源地的航班与铁路线路，改善盟内景区道路条件，增设旅游专线与摆渡车，优化停车场、充电桩布局，解决远程交通不便与景区可达性差的问题。住宿餐饮方面，鼓励发展主题民宿、精品酒店，丰富住宿选择；规范餐饮市场，打造蒙古族特色美食品牌，提升餐饮品质。人才培养层面，开展涵盖服务礼仪、文化讲解、应急处理等内容的专业培训，强化从业人员技能；针对航天主题旅游，开展航天知识专项培训，确保服务人员能提供专业讲解。通过全方位基础设施升级与服务优化，增强游客体验感与满意度，夯实文旅产业发展根基。

        （三）利用新媒体宣传，扩大品牌传播力

        在数字时代，新媒体已成为文旅品牌传播的主要渠道，阿拉善盟需充分利用新媒体平台的传播优势，全方位提升品牌影响力。依托抖音、快手等短视频平台，策划制作系列精品内容，如以“探秘巴丹吉林沙漠”“邂逅千年胡杨”“沉浸式体验航天魅力”为主题的短视频，展现阿拉善盟的壮美风光与独特文化；围绕蒙古族非遗技艺、阿拉善英雄会赛事精彩瞬间，打造兼具故事性与观赏性的短视频，吸引用户关注与分享。把握航天发射、英雄会举办等热点时机，开展线上直播活动。此外，积极运营微博、小红书等社交媒体账号，发起#苍天般的阿拉善#等话题，鼓励游客分享旅行体验、美拍照片，开展话题互动、线上打卡、抽奖等活动，激发用户创作热情。同时，与头部旅游博主合作，定制专属宣传内容，借助其粉丝群体，实现品牌精准推广，吸引更多潜在游客，拓展客源市场。

        （四）推进生态保护，实现可持续发展

        生态环境脆弱与旅游开发的矛盾，是阿拉善盟文旅融合发展中所面临的问题。需建立严格的生态保护制度，运用大数据、物联网技术，实时监测景区生态指标，科学划定游客容量，合理规划旅游线路，避免过度开发。加大生态修复投入，实施沙漠植被恢复、胡杨林保护工程，维护生态系统稳定。在发展航天文旅时，确保设施建设与生态保护协调推进。同时，加强生态保护宣传教育，通过景区标语、讲解、活动等形式，提升游客环保意识，实现旅游开发与生态保护的良性循环，保障文旅产业长期可持续发展。

        三、结语

        阿拉善盟地处内蒙古自治区西部，与一些热门旅游城市相比，热度不高，但是其在文旅融合发展方面有广阔的前景和发展潜力。未来，应深度挖掘自然与文化资源的独特价值，以差异化定位构建竞争优势，强化品牌影响力，打造一系列有热点、吸引人的活动，推动文旅融合深度发展。

        （作者系内蒙古工业大学人文学院硕士研究生）